Категории архива: это работает

12 Ноя

Комплексный маркетинг — самолечение и последствия.

Doctor and patient

Так увлекся самолечением, что и на собственном вскрытии обошелся без паталогоанатома.

народное

Сегодня я бы хотел рассказать вам о своем взгляде на комплексный маркетинг. Взгляде, который выработался у меня с годами, даже десятилетиями работы в рекламе.

Читать далее

16 Май

Хорошие идеи для развития.

Power Of The Mind

«Глаза хозяина делают больше работы, чем его руки»

Бенджамин Франклин

Когда меня приглашают в новый проект, иногда задача звучит так: «Мы уже реализовали все, что могли придумать, но чувствуем, что этого недостаточно. Нужно что-то новое».

Читать далее

06 Май

Мотивация — как много в этом звуке

Bait

«Во всех стенах есть двери, ко всякому замку можно подобрать ключи»

Уильям Николсон

Мотивация персонала… Вожделенная мечта каждого предпринимателя найти тот самый способ, который заставит работников относится к работе так, как сам предприниматель относится к своей компании, к своему детищу. Системы KPI, кнут и пряник, втыкание в пирамиду Маслоу, тим-билдинги, няшки в виде бесплатных печенок и спортивного зала — что только не пытается рассмотреть владелец в качестве мотивации для своих сотрудников. Что-то даже пытается применить. Однако в реалиях жизни все становится очень прозаично. Обычно, действуют по схеме — прочитал в умной книжке — попробовал — эффекта ноль — плюнул и по старинке, считая, что все эти умные дяди написали свои опусы про мотивацию, чтобы заработать денег на продаже своих книжек дурачкам. Или убеждаются, что все системы мотиваций придуманы для больших компаний, где бюджеты на реализацию этих самых мотиваций больше, чем вообще годовой оборот компании предпринимателя.

Читать далее

01 Май

Как убить хорошую рекламу.

Sleeping overworked businessman at work

«В современном мире бизнеса нет пользы быть креативным мыслителем, если вы не можете продать то, что вы создаете. Люди не признают хорошие идеи, если они не будут представлены им хорошим продавцом.»

Дэйвид Огилви

Как бы не было абсурдно следующее высказывание, оно правдиво в 90% случаев.

Делая многое для привлечения клиентов, большинство предпринимателей не делают главного, что на самом деле может их привлечь.

Почему так? Давайте разберемся.

Читать далее

24 Апр

SММ мода. Бесмысленно и беспощадно

54635635

«Большинство людей живет модой, а не разумом»

Георг Кристоф Лихтенберг

Часто вы слышите от знакомых: «Вау-вау, теперь у меня тоже есть группа в соцсетях, это так сейчас модно, это тренд»? Получаете от приятеля настойчиво пихаемую вам ссылку на группу и обреченно (нельзя послать, обидится же) идете смотреть очередную группу созданную ни-о-чем, с никаким содержанием и никакой идеей. Как 99% всех групп и страниц вообще. Зачем они созданы — никому не понятно, по секрету — это непонятно даже их создателям. :)

Читать далее

22 Апр

Как убить репутацию (способ 1)

16 MTUxLTEwNTguanBn

«Заставь дурака Богу молиться, он и лоб расшибёт»

В этой статье я хочу обратить ваше внимание, что калибровка маркетинговых инструментов необходима и в другую сторону — от нашего менталитета к правильному подходу. Смешно, но так тоже бывает. Придумали вот умные капиталисты такой замечательный способ привлечения клиентов — смс рассылка и письма на е-майл.  Во! Вы уже скривились, вспомнив гору спама на ящик и постоянное треньканье мобильного от бестолковых смс.

Читать далее

19 Апр

В галстуке, но без штанов

Half naked businessman on white

« Случается, увидишь чье-то лицо таким, каково оно есть и тошнит весь день, всю ночь, пока не усну»

Чарльз Буковски. Интервью

Давайте поговорим о лице компании. Обычно лицом компании предпочитают видеть фирменный стиль. Красивый сайт, красивая реклама, красивый логотип, визитки и бланки. Упаковка тоже на уровне. Иногда это обходится в большие деньги, иногда в непристойно большие. Но круто. Предприниматель доволен — вона я какой красивый, не стыдно друзьям показать.

Читать далее

17 Апр

Исследования рынка. Неожиданно…

Human resources and CRM

Ты не умничай, ты пальцем покажи…

Самая любимая фраза маркетологов, при начале работы над проектом — это давайте проведем исследования рынка. «О! Точно!» — скажет предприниматель, хотя по большому счету, он, давно работающий в этой сфере, знает тучу подводных камней и скрытых течений этого рынка и зачастую просто «чует», когда происходят какие то изменения. (Дзззинь — звоночек номер раз. Только тут наш любимый «нюанс» в том, что не всегда чует и не всегда правильно).

Читать далее

16 Апр

Принципы успеха. Продолжаем калибровку.

Making good magic button

Волшебной кнопки не существует

Не секрет, то мечта каждого предпринимателя — найти такую «волшебную кнопку», чтобы нажал и раааз — все получилось как в сказке. Так вот, не существует такой кнопки, и никогда не существовало.

Читать далее

15 Апр

Калибровка под наш менталитет.

Russian nesting dolls

Знаете почему западные законы маркетинга без адаптации к российскому менталитету не работают? Не работают и все тут.  Т.е. напрямую если применять, по книжкам и западным кейсам (примерам) — эффект смешной, до нуля смешной. И чем меньше компания — тем более видна несостоятельность или просто ненужность большинства постулатов и аксиом. Но есть нюанс, просто нужна калибровка.

Читать далее

2014 (с) Сдвинем ком.